Strategi Pemasaran Islami Pada UMKM Toko Kue Borondong Sawargi Bojong Purwakarta
Abstract
Borondong Sawargi merupakan UMKM Purwakarta yang telah menjangkau pasar oleh-oleh di Wanayasa dan Bojong. Meski hanya menawarkan satu varian rasa, penjualannya cukup tinggi. Harga produk lebih murah dibanding kompetitor, walau lokasi produksi kurang strategis. Distribusi tetap berjalan berkat kolaborasi dengan toko oleh-oleh. Promosi masih sederhana, mengandalkan spanduk dan komunikasi lisan. Fenomena ini menarik untuk diteliti guna memahami strategi bertahan dan tumbuh di tengah keterbatasan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pemasaran Toko Kue Borondong Sawargi Bojong Purwakarta, dan untuk mengetahui strategi pemasaran Islami Toko Kue Borondong Sawargi Bojong Purwakarta. Metode penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif. Sumber data primer yang didapatkan dari hasil observasi dan wawancara dengan pemilik dan konsumen Toko Kue Borondong Sawargi sebanyak 20 informan. Kesimpulan penelitian ini Strategi pemasaran UMKM Toko Kue Borondong Sawargi Bojong Purwakarta menunjukkan korelasi antara pendekatan 4P (produk, harga, lokasi, promosi) dan nilai-nilai pemasaran Islami (Siddiq, Amanah, Fathanah, Tabligh). Kualitas produk dijaga dengan baik, dan harga ditentukan berdasarkan bahan baku. Lokasi produksi tidak strategis, namun distribusi tetap berjalan melalui mitra toko oleh-oleh. Promosi masih terbatas pada spanduk dan komunikasi lisan, belum memanfaatkan media digital. Secara keseluruhan, penerapan nilai-nilai pemasaran Islami belum maksimal, terlihat dari kurangnya transparansi informasi produk, minimnya inovasi, dan terbatasnya akses konsumen terhadap negosiasi dan variasi produk.
References
Adviola, Tiara Febry, Nico Akbar Priyambudi, Annisa Aprilia Husnul Khotimah, Danurwenda Permana Erlushandy, and Gideon Setyo Budiwitjaksono. “Sosialisasi Digital Marketing Dan Manajemen Keuangan Pada Pelaku UMKM Di Kelurahan Sukorejo Kota Blitar.” Jurnal Pelayanan Dan Pengabdian Masyarakat Indonesia 2, no. 2 (2023): 111–20.
Al-Qaradhawi, Yusuf. Norma Dan Etika Ekonomi Islam. Gema Insani, 2022.
Alfiansyah, Rifky, Rifa Rohidatul Aisya, Devi Evian Rosmaningsih, and Tiara Muthiarsih. “Implementasi Strategi Brand Image Dan Promosi Media Digital Pada Pabrik Tahu.” Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat 4, no. 4 (2023): 7177–82.
Daya, Johan Siprianus, Tina Rosa, and Mariati Tamba. “Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk ‘The Sandals’ Dari PT. Razer Brothers.” Jurnal Administrasi Dan Manajemen 12, no. 1 (2022): 86–98.
Fitrianingsih, Feti, M Sofian Syauri, and Jalaludin Jalaludin. “Pendampingan Pemasaran Dan Branding Produk UMKM Simping Di Desa Mekargalih Kec. Jatiluhur Purwakarta.” ADINDAMAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 2, no. 2 (2022): 142–52.
Jalaludin, Jalaludin, Muhamad Iqbal Hoerudin, and Tri Mutiara Anaya. “Sosialisasi Pemasaran Islami Kepada Petani Ikan Lele Di Desa Salamjaya Pondoksalam Purwakarta.” ADINDAMAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 3, no. 1 (2023): 20–40.
Jayanti Mandasari, Dewi, Joko Widodo, and Sutrisno Djaja. “Strategi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (Umkm) Batik Magenda Tamanan Kabupaten Bondowoso.” JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial 13, no. 1 (2019): 123. https://doi.org/10.19184/jpe.v13i1.10432.
MARLIN, KHAIRUL, Yusratul Rizki, and Khairulis Shobirin. “Strategi Pemasaran Pada UMKM Kawa Daun Celup Putry Bunga Tabek Patah Kecamatan Salimpaung.” Jurnal Manajemen Bisnis Syariah 2, no. 1 (2022).
Nasution, Rahma Wulan Suci, and Nuri Aslami. “Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Meningkatnya Kepuasan Pelanggan.” Transformasi Manageria: Journal of Islamic Education Management 2, no. 2 (2022): 111–18. https://doi.org/10.47467/manageria.v2i2.896.
Nirwana, Saina, and Rahman Rahim. “Strategi Mewujudkan Pasar Niaga Daya Menjadi Pasar Islami Berbasis FAST (Fathonah, Amanah, Siddiq, Tabliq) Di Daya Kota Makassar.” Jurnal Ar-Ribh 3, no. 1 (2020).
Nurhadi, Nurhadi. “Konsep Pelayanan Perspektif Ekonomi Syariah.” EkBis: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis 2, no. 2 (2020): 137. https://doi.org/10.14421/ekbis.2018.2.2.1100.
Oktapiya, Kapiyah, Jalaludin Jalaludin, and Asep Dede Kurnia. “Strategi Pemasaran Islami Produk Boneka Home Industri Di Kampung Baru Desa Cikampek Utara Kecamatan Kotabaru Karawang.” JAMMIAH (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah) 4, no. 2 (2024): 127–74.
Permana, Sony Hendra. “Strategi Peningkatan Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Indonesia.” Aspirasi 8, no. 1 (2017): 93–103.
SAM, Dede Satriani, and Evi Avriana. “Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Pendapatan Usaha Kue Menurut Perspektif Ekonomi Islam.” Bertuah 1, no. 1 (2020).
Saputra, Vony, Awin Mulyati, and Sri Andayani. “Analisis Pengaruh Variasi Produk, Cita Rasa, Dan Higienitas Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Ice Cream Zangrandi Surabaya).” Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis 1, no. 2 (2015).
Stanton, J William. “Prinsip Pemasaran, Terj. Yohanes Lamarto.” Jakarta: Erlangga, 1984.
Sulistiyani, Sulistiyani, Aditya Pratama, and Setiyanto Setiyanto. “Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Peningkatan Daya Saing Umkm.” Jurnal Pemasaran Kompetitif 3, no. 2 (2020): 31.
Susilawati, Susilawati, and Saeful Hakkul Yakin. “Analisis Strategi Pemasaran Makanan Tradisional (Studi Kasus Industri Rengginang Di Kecamatan Sakra Pusat).” JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan) 1, no. 1 (2017): 19–37.
Umarudin, Muhammad, Jalaludin Jalaludin, and Thasya Winny Arditta. “Pendampingan Dan Pengembangan Manajemen Pemasaran Produk UMKM Tanaman Hias Melalui Teknologi Digital Di Masa Pandemi Covid-19.” ADINDAMAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 2, no. 2 (2022): 153–66.
Zainul, Mohammad. Manajemen Operasional. 1st ed. Yogyakarta: Deepublish, 2019.
Zulkarnaen, Halim Oky, and Sutopo. “Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Kecil Menengah (UKM) Makanan Ringan ( Studi Penelitian UKM Snack Barokah Di Solo ).” Diponegoro Journal of Management 2, no. 3 (2013): 1–13.
