Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Outlet Cantik Mart Plered Purwakarta
DOI:
https://doi.org/10.37726/ee.v9i1.1197Kata Kunci:
Label, Halal, Keputusan, Pembelian, Kosmetik, WardahAbstrak
Kosmetik merupakan salah satu produk yang ditawarkan untuk memenuhi kebutuhan sekunder dan keinginan konsumen agar tampil lebih cantik dan menarik, Karena mayoritas penduduk di Indonesia menganut agama Islam maka kepastian tentang kehalalan produk menjadi hal yang penting untuk diperhatikan. Perkembangan kosmetik halal di Indonesia mengalami perkembangan yang cukup signifikan. Hal ini ditandai dengan bermunculannya perusahaan kosmetik dengan berbagai merek. Brand kosmetik yang cukup terkenal di masyarakat adalah Wardah. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Outlet Cantik Mart Plered Purwakarta, serta mengukur besarnya pengaruh label halal tersebut terhadap keputusan pembelian. Metode Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan populasi sebanyak 112 responden dan sample menggunakan Teknik purposive sample yang dihitung menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 5% sehingga menghasilkan sampel sebesar 87 responden. Hasil pengujian penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Label Halal memiliki pengaruh terhadap Keputusan konsumen untuk melakukan pembelian kosmetik di Outlet Wardah Cantik Mart Plered Purwakarta. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (10,059 > 1,98827) dengan tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). Berdasarkan data tersebut dapat dikatakan bahwa label halal berpengaruh secara signifikan. Adapun besarnya pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian dapat dilihat dari hasil Uji T yang mengasilkan nilai R square sebesar 0,571. Dengan demikian hasil penelitian ini dapat dinyatakan label halal berpengaruh sebesar 57,1% terhadap keputusan pembelian sedangkan sisanya sebesar 42,9% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Referensi
Ahmad Ali Sofian. (2019). Pengruh Label Halal Terhada Penjualan Roti Rachmat Di Kecamatan Bungursari Purwakarta. Eksisbank, 3(2), 108–118.
Ahmad Ali Sofian. (2023). Saepul Bahri Pengaruh Label Halal dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Justmine Beauty di Toko Gins Official Plered Purwakarta. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah), 3(2), 167–189. http://journal.sties-purwakarta.ac.id
Alfian, I., & Marpaung, M. (2017). Analisis pengaruh label halal, brand dan harga terhadap keputusan pembelian di kota Medan. AT-Tawassuth: Jurnal Ekonomi Islam, 2(1), 118–141.
Arfah, Y. (2022). Keputusan pembelian produk. PT Inovasi Pratama Internasional.
Awaliyah, R. (2020). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Korea Shin Ramyun (Studi Pada Masyarakat Kecamatan Labuan). Global Health, 167(1), 1–5. https://www.e-ir.info/2018/01/14
Duli, N. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif: Beberapa konsep dasar untuk penulisan skripsi & analisis data dengan SPSS. Deepublish.
El Ikhwan, M. T., & SE, M. E. (2023). Tingkat Literasi Keuangan Syariah Generasi Muda Terhadap Perbankan Syariah. Bypass.
Fajrina, N. (2020). Pengaruh Lebelitas Halal Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Makanan Ringan. Range Management and Agroforestry, 4(1), 1–15.
H., E. A., & Sujana. (2013). Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Kasus Pada Produk Wall’s Conello. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 1(2), 169–178.
Karim, M. A. (2013). Perilaku Konsumen Muslim Perkotaan dalam Mengkonsumsi Produk Halal. Jakarta: Badan Litbang Dan Diklat Kementerian Agama, 60–61.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2010). Prinsip-prinsip pemasaran Edisi 12 Jilid I. In Dasardasar Pemasaran. Erlangga.
Krisdiansyah, A. (2020). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Korea Shin Ramyun (Studi Kasus pada Remaja Muslim di Kecamatan Senapelan) Diajukan. Global Health, 167(1), 1–5. https://www.e-ir.info/2018/01/14/securitisation-theory-an-introduction/
Kusuma, A. Y., & Chamariyah, C. (2023). Pengaruh Promosi dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Yang Dimediasi Oleh Loyalitas Pelanggan (Studi Pada Pelanggan Minimarket Indomaret Wilayah Sampang). Jurnal Manajerial Bisnis, 6(2), 84–94.
Kusumastuti, A., Khoiron, A. M., Achmadi, T. A., & others. (2020). Metode penelitian kuantitatif. Deepublish.
Mahdi, A. (2017). Pengaruh Label Halal Pada Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Supermarket Tip Top Ciputat). https://repository.ptiq.ac.id
Maria, P., & others. (2020). Pengaruh Atribut Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah:(Survey Pada Karyawan PT. Barclay Products Jakarta). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Dan Sosial (embiss), 1(1), 40–47.
Nisak, A. C. (2020). Pengaruh Labelisasi Halal terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. INSANI, ISSN : 2407-6856 | Vol. 7 No.2 Desember 2020, 7(2), 125–138.
Noviyanti. (2022). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Mahasiswa Prodi Manajemen Bisnis Mahasiswa Prodi Manajemen Bisnis.
Nurmaya Adianti, S., & Ayuningrum, F. (2023). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. 5(1), 2746–7058. https://jurnalglobalmulia.or.id
Rahmadi. (2011). Pengantar Metodologi Penelitian. In Antasari Press. https://idr.uin-antasari.ac.id/10670/1/pengantar metodologi penelitian.pdf
Rambe, Y. M., & Afifuddin, S. (2012). Pengaruh Pencantuman Label Halal Pada Kemasan Mie Instan Terhadap Minat Pembelian Masyarakat Muslim. Jurnal Ekonomi Dan Keuangan, 1(1), 36–45.
Rukajat, A. (2018). Pendekatan penelitian kuantitatif: quantitative research approach. Deepublish.
Saputra, A. (2020). Aplikasi Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Berbasis Web. Yayasan Ahmar Cendekia Indonesia.
Sawlani, D. K., & Se, M. (2021). Keputusan pembelian online: kualitas website, keamanan dan kepercayaan. Scopindo Media Pustaka.
Sugiyono. (2015a). Metode penelitian pendekatan kuantitatif kualitatif.
Sugiyono, P. (2015b). Metode penelitian kombinasi (mixed methods). Bandung: Alfabeta, 28(1), 12.
Sunyoto, D. (2010). Uji Khi Kuadrat & Regresi untuk Penelitian. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Tjiptono, F., & Gregorius, C. (2012). Pemasaran Jasa. Andi Offset.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2022). Manajemen dan Strategi Kepuasan Pelanggan. Penerbit Andi.
Yuliani, O. (2015). Pengaruh Pencantuman Label Halal Terhadap Daya Tarik dan Minat Beli Masyarakat Muslim di Steak Ranjang Bandung. Jurnal Manajemen, 2.
Yuliara, I. M. (2016). Regresi linier sederhana. Regresi Linier Sederhana, 13, 2022.
Yusup. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & Penelitian Gabungan.
1.png)
