Pengaruh Strategi Digital Marketing Oleh Pelaku UMKM Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Muslim di Provinsi Jambi
DOI:
https://doi.org/10.37726/ee.v7i2.871Kata Kunci:
Digital Marketing,, Keputusan Pembelian, Masyarakat MuslimAbstrak
Digital marketing merupakan sebuah media dan cara yang saat ini banyak digunakan oleh pelaku UMKM dalam mendorong kegiatan bisnisnya, terutama dalam mempromosikan suatu produk melalui media internet dengan jangkauan konsumen yang lebih luas. Dengan adanya digital marketing ini ternyata mengakibatkan keputusan masyarakat muslim terhadap digital marketing, dimana hal tersebut terdapat faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat muslim pada media online seperti pelayanan, promosi dan harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh strategi digital marketing terhadap keputusan pembelian masyarakat muslim pada media online di Provinsi jambi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi masyarakat muslim Provinsi Jambi. Pengumpulan data dengan menyebarkan kuisioner kepada 400 sampel penduduk Provinsi Jambi yang terbagi menjadi 11 Kabupaten. Aspek yang diteliti dalam penelitian ini yaitu pada strategi digital marketing terdapat faktor pelayanan, promosi, harga dan minat. Alat analisis data yang digunakan adalah analisis sederhana dengan bantuan program SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukkan hasil uji validitas variabel digital marketing pada semua item pernyataan rhitung (0,529) > rtabel (0,098) sehingga ke-6 item pernyataan dalam variabel digital marketing dinyatakan valid. Pada uji validitas variabel keputusan pembelian diketahui bahwa semua item pertanyaan rhitung (0,394) > rtabel (0,098) dengan nilai signifikansi (p value) < 0,05 sehingga ke-2 item pernyataan dalam variabel keputusan pembelian dinyatakan valid. Berdasarkan hasil uji regresi sederhana menunjukkan bahwa variabel digital marketing memiliki nilai thitung (1,187) > ttabel (0,098) dengan nilai probabilitas sebesar 0,000 berarti lebih kecil dari 0,05 maka Ha diterima. Artinya digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian masyarakat muslim Provinsi Jambi Pada media online. Hasil output tersebut juga diperoleh koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,735 yang artinya 73,5 % digital marketing mampu menarik minat beli masyarakat muslim Provinsi Jambi pada media online. Sedangkan sisanya 26,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Referensi
Abdul Gofur. (2019). 1. Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 4(1), 37–44.
Abdullah, T., & Tantri, F. (2018). Manajemen pemasaran. Edisi pertama. Depok: Rajawali Pers. PT Rajagrafindo Persada.
Al-Quran dan Terjemahnya. (2016). Jakarta: Kementerian Agama RI.
Fadhilah, D. A., & Pratiwi, T. (2021). Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Penerapan Digital Marketing: Studi Kasus pada Kelompok Usaha “Kremes Ubi” di Desa Cibunar, Kecamatan Rancakalong, Sumedang. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 17–22.
Hermawan, A. (2013). Promosi dalam prioritas kegiatan pemasaran. Jakarta. PT Buku Seru.
Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296
Iswandi, A. (2021). Review E-Commerce dalam Perspektif Bisnis Syariah. Al-Tasyree: Jurnal Bisnis, Keuangan Dan Ekonomi Syariah, 01(01), 9–20.
Juliansyah, E. (2017). No Title Strategi pengembangan sumber daya perusahaan dalam meningkatkan kinerja PDAM Kabupaten Sukabumi. Jurnal Ekonomak, 3(2), 19–37.
Kannan, P. K., & Hongshuang, L. (2016). Digital Marketing: A Framework. Review and Research Agenda.
Narulia, R. Z. E., & Nanda, H. I. (2019). Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran. Jurnal Pengabdian Untuk Mu NegeRI, 3(2), 80-84.
Nurhadi, N. (2020). Konsep Pelayanan Perspektif Ekonomi Syariah. EkBis: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(2), 137. https://doi.org/10.14421/ekbis.2018.2.2.1100
Pranoto, S. (2008). Analisis Indeks Keberlanjutan Industri Kecil Dan Menengah di Kabupaten Bogor.
Rahmat. (2017). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan.
Rindayanti, S., Sugiatik, & Wardani, T. S. (2017). Konsep Pelayanan Sepenuh Hati. Akademi Kesehatan Rustida Program Studi DIII Keperawatan.
Sellang, K., Ahmad, J., & Mustanir, A. (2019). Strategi dalam peningkatan kualitas pelayanan publik: Dimensi, konsep, indikator dan implementasinya. Surabaya: Qiara Media.
Sidi, A. P. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Digital Marketing Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi pada Pelanggan Kedai Hj.S Jl. Kesumba Kota Malang). Jurnal JIBEKA, 12(1), 1–8. https://jurnal.stie.asia.ac.id/index.php/jibeka/article/view/3
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabet.
Syakur, A. (2011). Dasar-Dasar Pemikiran Ekonomi Islam. Kediri: STAIN Kediri Press.
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran, Edisi 3, Yogjakarta: Andi.
Wardhana, A. (2015). Strategi digital marketing dan Implikasinya pada Keunggulan Bersaing UKM di Indonesia. In Seminar Nasional Keuangan Dan Bisnis IV, 327–337.
Yosep, M. A., Mohamed, M., Yusliza, M. Y., Saputra, J., Muhammad, Z., & Bon, A. T. (2021). Does digital marketing platforms affect business performance? A mini-review approach. Proceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management, 4372–4386.
1.png)
