Pengaruh Product, Price, Place Dan Promotion Terhadap Keputusan Nasabah Simpanan Fleximax Di PT. Bank Panin Dubai Syariah KCU Bandung
DOI:
https://doi.org/10.37726/ee.v5i1.161Kata Kunci:
Product, Price, Place, Promotion, Keputusan NasabahAbstrak
Perusahaan dituntut untuk mampu bersaing dalam dunia pemasaran. Karena jantung perusahaan terletak pada dunia pemasaran. Agar operasional perusahaan berjalan lacar maka proses pemasaran harus berjalan dengan baik. Ada beberapa faktor yang harus diperhatikan oleh tim manajemen dalam menentukan strategi pemasaran yang dikenal dengan bauran pemasaran. Pada artikel ini akan menganalisis pengaruh Product, Price, Place dan Promotion terhadap Keputusan Nasabah Tabungan Fleximax Bank Panin Dubai Syariah KCU Bandung. Product merupakan segala sesuatu yang siap dipasarkan oleh produsen untuk mendapatkan perhatian, diminta sampai dengan dibeli untuk pemenuhan kebutuhan. Price ialah nilai suatu barang atau jasa yang diukur dengan uang guna mendapatkan barang atau manfaatnya. Place merupakan lokasi yang bersifat tetap atau keberadaan sebuah perusahaan. Promotion ialah komunikasi penjualan yang bersifat persuasive mempengaruhi konsumen agar tertarik dengan produk yang ditawarkan. Hasil penelitain menunjukkan semua variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen. Pertama, hasil t-test pertama, diperoleh t-test 2,232 dengan taraf signifikansi 0,029, artinya Product memapu memberikan pengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Nasabah Simpanan Fleximax secara parsial; Kedua, hasil t-test diperoleh t-test 2,128 dengan taraf signifikansi 0,037, aryinya Price mempu memberikan pengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Nasabah Simpanan Fleximax secara parsial; Ketiga, hasil t-test diperoleh t-test 3,346 dengan taraf signifikansi 0,001, artinya Place memapu memberikan pengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Nasabah Simpanan Fleximax secara parsial; Keempat, hasil t-test diperoleh t-test 3,106 dengan taraf signifikansi 0,003. Artinya Promotion memapu memberikan pengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Nasabah Simpanan Fleximax secara parsial. Uji Pengaruh Product, Price, Place Dan Promotion Terhadap Keputusan Nasabah secara simultan diperoleh hasil f-statitics sebesar 3,894 dengan signifikansi 0,007. Hasil ini mengandung arti bawah seluruh variabel independen mampu memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah karena nilai signidikan lebih kecil dari 0,05. Implikasi dalam penelitian ini pihak manajemen Bank Panin Dubai Syariah harus bisa mempertahankan dan dapat meningkatkan kembali produk-produk perbankan yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat khususnya Simpanan Felximax mampu menjawab kebutuhan masyarakat saat ini. Dengan kemudahan dan keunggulannya. Sehingga banyak nasabah yang tertarik untuk menyimpan dananya dengan produk simpanan fleximax. Dengan memperhatikan faktor-faktor bauran pemasaran, maka hal ini dapat menunjang berjalannya perusahaan dan mampu bersaing dengan produk konvensional yang lebih dulu ada
Referensi
Angipora, Marius P. 2002. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Annurfa, Dyah Ayu, and Aris Sunindyo. 2020. “Analisis Pengaruh Marketing Mix Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Menabung Pada Bank Jateng Cabang Ungaran.” Keuinis: Keuangan dan Bisnis 8(2): 93–105.
Assauri, Sofjan. 1998. Manajemen Produksi. Jakarta: Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
Baskoro, Aji, Leonardo Budi Hasiholan, and Adji Seputra. 2021. “Pengaruh Implementasi Marketing Mix Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Memilih Produk Tabungan Bank Danamon (Studi Kasus Pada Nasabah Bank Danamon Citraland Semarang).” Journal of Management 7(1).
Fajar Fahrudin, Muhammad, and Emma Yulianti. 2015. “Pengaruh Promosi, Lokasi, Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Nasabah Bank Mandiri Surabaya.” Journal of Business & Banking 5(1): 149. https://journal.perbanas.ac.id/index.php/jbb/article/view/478.
Fajri, Detha Alfrian. 2013. “Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Menabung (Survei Pada Nasabah Bank Muamalat Cabang Malang).” JURNAL ADMINISTRASI BISNIS (JAB) 6(2): 1–10.
Gitosudarmo, I. 2000. Manajemen Pemasaran Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE.
Ibad, Syamsul, Rois Arifin, and Agus Priyono. 2018. “Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa (Product, Price, Place, Promotion, Process, People, and Physical Evidence ) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.” Jurnal ilmu & Riset MAnajemer 6(10): 167–79.
Indratama, Aditya Bagus, and Yessy Artanti. 2014. “Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Bank Syariah Mandiri.” Jurnal Ilmu Manajemen (JIM) 2(4).
Jalaludin. 2018. “Pengaruh Kualitas Produk Funding Dan Kinerja Karyawan Terhadap Kepuasan Anggota Serta Impiikasinya Kepada Loyalitas Angggota Studi Kasus Di KPPS BMT Mitra Sadaya Bandung Dan Purwakarta.” UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
K., Firman Yulianto, and Agung Yuniarinto dan Surachman. 2010. “Analisis Pengaruh Faktor Bauran Pemasaran Terhadap Pertimbangan Nasabah Dalam Memilih Bank Syariah Di Kota Medan.” Jurnal WACANA 13(4): 537–51.
Kartajaya, Hermawan. 2006. Syariah Marketing. Bandung: mizan.
Kasmir. 2004. Manajemen Perbankan. Jakarta: Rajawali Press.
Kondoy, Beatric M . J., Bernhard Tewal, and Frederik Worang3. 2016. “Bauran Pemasaran Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Di BPR Prisma Dana Manado.” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 4(4): 1025–36.
Kotler, P, and G Armstrong. 2000. Manajemen Pemasaran, Analisis, Perencanaan, Implementasi, Dan Pengendalian. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2003. Manajemen Pemasaran Edisi Kesebelas. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, Philip, and K L Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kristanto, Antonius Heru. 2013. “Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Memilih Produk Tabungan Batara Pada Bank BTN Cabang Pontianak.” EJVE : Equator Journal Of Management And Entrepreneurship 1(3).
Lupiyoadi, Rambat. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Marzuki, Ghozali. 2010. “Analisis Keputusan Nasabah Menabung: Pendekatan Dan Komponen Logistik Studi Pada Bank Syariah Di Malang_____ ___ ___ __ ___ ____ _ __ _______ _ ___ ______ ___ ___ ____.” Journal of Indonesian Applied Economics 4(1): 43–57.
Paninbanksyariah. 2021. “Profil Perusahan Bank Panin Dubai Syariah.” Panin Dubai Syariah Bank.
Panindubaisyariah. 2021. “Simpanan Fleximax.” PT Bank Panin Dubai Syariah.
Reality, Tim. 2008. Kamus Terbary Bahasa Indonesia Dilengkapi Ejaan Yang Benar. Jakarta: OT. Reality Publisher.
Sari, Novia, and Alim Murtani. 2020. “Pengaruh Strategi Marketing Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Simpatik (Studi Pada PT . Bank Mandiri Syariah Kantor Cabang Setia Budi Medan).” Jurnal FEB 1(1): 50–61.
Stanton, W J, and Y Lambert. 1994. Prinsip Pemasaran (Terjemah) Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Supriyono, Kuat. 2014. “Pengaruh Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Rumah Pada Perumahan Bukit Semarang Baru (BSB) City Di Semarang.” jurnal Skripsi Ekonomi Manajemen: 1–16.
Sutrisna. 2003. Perilaku Konsumen Dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Syafirah. 2019. “Analisis Profitabilitas PT. BANK BRI Syariah Periode 2009-2018 (Dilihat Dari Pengaruh Financing To Deposit Ratio Dan Non Performing Financing Terhadap Return On Asset).” Eksisbank 3(2): 119–30.
Tasruddin, Ramsiah. 2015. “Strategi Promosi Periklanan Yang Efektif.” Strategi promosi periklanan yang efektif 2(1): 107–16.
Tjiptono, F. 2002. Strategi Pemasaran Edisi Kedua Cetakan Keenam. Yogyakarta: Andi Offset.
Uatma, Chandra. 2009. “Pengenalan Produk Dan Akad Dalam Perbankan Syariah.” Bina Ekonomi Majalah Ilmiah Fakultas Ekonomi Unpar 12(2): 42–51.
Wijaya, Evelyn, and Puspa Marantika Ariyani. 2018. “Pengaruh Service Marketing Mix Terhadap Keputusan Nasabah Untuk Menabung Pada PT. Bank Mayapada Internasional TBK Cabang A.Yani Pekanbaru.” COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting 1(2).
1.png)
