Pengaruh Pemasaran Syariah, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok Shop Pada Generasi Z Di Jepara
DOI:
https://doi.org/10.37726/ee.v9i1.1462Kata Kunci:
Pemasaran syariah, kualitas produk, harga, Keputusan pembelianAbstrak
Perkembangan pesat pada e-commerce dan media sosial telah mengubah lanskap perilaku konsumen, khususnya di kalangan Generasi Z. TikTok Shop muncul sebagai platform yang signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian melalui konten kreatif dan interaktif. Dalam konteks ini, pemasaran syariah menjadi aspek penting, seiring meningkatnya kesadaran akan nilai-nilai Islam dalam konsumsi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keputusan pembelian TikTok Shop pada generasi Z di Jepara yang dipengaruhi oleh pemasaran syariah, kualitas produk, dan harga. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z pengguna aplikasi TikTok Shop di Jepara. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel 100 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian berupa metode kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda melalui perangkat lunak SPSS versi 30. Jenis data dalam penelitian ini dari data primer, dengan menggunakan kuesioner. Penelitian ini menemukan bahwa Pemasaran syariah tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa integrasi nilai-nilai syariah dalam strategi pemasaran digital dapat meningkatkan daya tarik produk di kalangan Generasi Z. Selain itu, menjaga kualitas produk dan harga agar tetap krusial dalam mempertahankan loyalitas konsumen. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah perlunya pelaku bisnis untuk mengadopsi pendekatan pemasaran yang selaras dengan prinsip-prinsip syariah dan fokus pada peningkatan kualitas produk guna memenuhi ekspektasi konsumen generasi z di Jepara yang semakin selektif.
Referensi
AA Lubis. (2018). The Effect of Price and Product Quality on Newspaper Purchasing Decisions at PT. Medan Orbit Daily Green Row. Scientific Journal of Management and Business, 16(2)., 16(2).
Angraini, M., Mulya, J., Manajemen, M. P., Tinggi, S., Perdagangan, I. E., & Manajemen, D. P. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Donat Dharmasraya. International Journal of Management and Business, 5(2), 50–56. http://ijtvet.com/index.php/ijmb
Antonius Hadi. (2019). Faktor-faktor yang mempengaruhi niat pembelian ulang konsumen terhadap produk pasta gigi. Jurnal Bisnis Darmajaya, Vol. 05, No. 01.
Badan Pusat Statistik Jepara. (2024, May 15). Jumlah Penduduk Menurut Kecamatan dan Agama yang Dianut di Kabupaten Jepara, 2024.
Budiarto, S., Rezki Prana, R., Kunci, K., Produk, K., & Pembelian, K. (2024). SEIKO : Journal of Management & Business Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tik Tok Shop. SEIKO : Journal of Management & Business, 7(2), 174–184.
Budiyanto, T., Kojo, C., Tawas, H. N., Ekonomi, F., Bisnis, D., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2016). Strategi Promosi, Kualitas Produk, Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Dan Minat Mereferensikan Rumah Pada Puri Camar Liwas Pt. Camar Sapta Ganda Promotional Strategy, Product Quality, And Design Through Home Buying Decision And Referenced Interestthe At Puri Camar Liwas Pt. Camar Sapta Ganda.
Faizah, N., & Sa’diyah, M. (2022). Pengaruh Literasi Keuangan Syariah, Kualitas Pelayanan dan Tingkat Kepercayaan Terhadap Minat Mahasiswa dalam Menabung di Bank Syariah. https://journal.unimma.ac.id
Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hadi, A. S. (2021). The influence of product attribute, promotion mix, distribution channel, and price toward repurchase intention on iPhone. Asian Management and Business Review, 1(2), 95–104. https://doi.org/10.20885/AMBR.vol1.iss2.art2
Hasib, A., & Khoirul Anwar, M. (2020). Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Loyalitas Konsumen Dalam Mengkonsumsi Makanan Ringan Di Unesa Ketintang (studi kasus terhadap anggota organisasi keislaman). http://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jei/
Hermawan & Riyanto. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Sleman: CV Budi Utama.
Hidayatullah, M. F., Irawan, B., Sudaryanto, & Roziq, A. (2023). Formulation Of Sharia Marketing Strategy In Bank Syariah Indonesia. Quality - Access to Success, 24(196), 280–284. https://doi.org/10.47750/QAS/24.196.34
Hulima, J. S. P., Soepeno, D., & Tielung, M. V. J. (2021). The Effect Of Product Quality, Promotion And Pricing On Purchasing Decisions In Wardah At Manado City. Jurnal Emba, 9(2), 1167–1177.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan: pemasaran dan kepuasan pelanggan. unitomo press.
Institut, A. P., Islam, A., Laa, N., Bogor, R., Institut, D. J., Prasetyo, A., & Islam, I. A. (2019). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Kasus 212 Mart Cikaret. 2(2), 150. https://doi.org/10.47467/elmal.v2i2.345
Intan Aghitsni, W., & Busyra, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. 6(3), 2022.
Iwan Sahara, N., Adi Prakoso, F., Pemasaran, M., Ekonomi dan Bisnis, F., Muhammadiyah Jakarta Jl Ahmad Dahlan, U. K., & Jakarta Selatan, C. (2020). Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi (KNEMA) Journal Homepage Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lazada (Studi di Wilayah Jakarta Selatan).
kotler & keller. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi Keti). Erlangga.
Lautan Bina Motor, W. (2022). Rancangan Decision Support Systems Untuk Divisi Pembelian Pt S.
Lukito, W. A., & Fahmi, A. (2020). Pengaruh Promosi dengan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Ortuseight Pada Masyarakat Tanjung Morawa. www.websindo.com,
Nurchasanah, D., Lukitaningsih, A., Cahyani, D., Bagus, I., & Udayana, N. (2023). Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tiktok Shop. https://doi.org/10.47476/reslaj.v5i3.1693
Paramita, B., Jintar, C., Iranita, I., Jalal, A., Wulandari, K., & Hakimi, B. (2024). The Impact of Product Quality, Service Quality and Price On Purchasing Decisions Of Processed Marine Products, Otak-Otak Sei Enam Bintan Regency Indonesia. BIO Web of Conferences, 134. https://doi.org/10.1051/bioconf/202413406003
Paujiah, R., Kosim, A. M., & Gustiawati, S. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Syariah dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian. Al Maal: Journal of Islamic Economics and Banking, 1(2), 144. https://doi.org/10.31000/almaal.v1i2.1847
Putri Pradiptha, A., Setiono, D., Purnama Putra, D., Widyananda Putra, R., Budi Luhur, U., Jakarta Selatan, K., & Khusus Ibukota Jakarta, D. (2024). Pengaruh Komunikasi Pemasaran, Kualitas Produk, dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop. In Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika dan Komunikasi (JIMIK) (Vol. 5, Issue 3). https://journal.stmiki.ac.id
Santi Putri, A., Nurhayati, S., & Algoritma TikTok dan Konten Kreatif Pada TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian, -Pengaruh. (2024). Pengaruh Algoritma TikTok dan Konten Kreatif Pada TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian. In Maret: Vol. XI (Issue 1).
Shalihah, N. B., Imtihani MK, O., Wulandari, T., Hidayat, R., & Prayoga, A. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian mie instan merek Indomie. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 85–93. https://doi.org/10.37631/ebisma.v3i2.735
Walyoto, S., Sujarwati, S., Manajemen, P., Syariah, B., Uin, F., Mas, R., & Surakarta, S. (2022). Pengaruh Pemasaran Syariah Media Sosial, Kualitas Produk, Harga, dan Review Pelanggan Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(02), 2210–2220. https://doi.org/10.29040/jiei.v8i2.5958
Yanti, I., Tasnim, N., & Febrianti Aulia, R. (2023). Analisis Perkembangan E-Business Dalam Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Shop. In Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital (Vol. 01).
1.png)
