Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Peningkatan Jumlah Nasabah Produk Akad Murabahah Di BPRS Artha Madani Cabang Cikampek

Abstrak

Intisari— Penelitian ini dilaksanakan di BPRS Artha Madani cabang Cikampek. Masalah yang terjadi dilapangan adalah penurunan jumlah nasabah yang terjadi pada tahun 2018. Dengan jumlah sampel sebanyak 84 orang. Peneliti menggunakan teori Philip Kotler untuk menjadi acuan dalam pengembangan landasan teori yang mempelajari mengenai konsep pemasaran, promosi dan harga. Pengumpulan data primer melalui wawancara dengan kepala cabang. Penyebaran kuisioner, dengan responden ditentukan menggunakan rumus Slovin. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, yaitu metode yang menggunakan angka-angka di setiap hasilnya dan diuji menggunakan aplikasi SPSS. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah validitas data, reliabilitas data, untuk uji asumsi klasik menggunakan uji normalitas, uji multikolerasi, serta uji heteroskedastis. Sedangkan uji hipotesis menggunakan uji determinasi, uji parsial (uji t), regresi linier berganda, dan uji simultan (uji f). Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel promosi tidak berpengaruh secara signifikan dengan presentase sebesar 24,20%. Sementara, untuk variabel harga berpengaruh secara signifikan dengan presentase sebesar 63,65% terhadap peningkatan jumlah nasabah. Berdasarkan uji simultan (uji f) yang telah dilakukan bahwa variabel promosi dan harga secara bersama-sama mempengaruhi peningkatan jumlah nasabah. Hasil uji determinasi atau R₂ yang telah dilakukan mendapatkan hasil bahwa, promosi dan harga mempengaruhi peningkatan jumlah nasabah sebesar 51,9% dan sisanya 48,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.

Kata kunci— Promosi Dan Harga, Peningkatan Jumlah Nasabah, Produk Akad Muraabahah.